Вьетнам, популярное среди россиян пляжное направление в доковидные времена, в 2023 году начал восстанавливать турпоток. Страна отменила все ковидные ограничения и ввела упрощённый визовый режим: россияне могли получить электронную визу на 90 дней. Главным курортом для россиян стал Нячанг — город с развитой инфраструктурой, русскоязычными кафе и недорогими отелями.
После полного восстановления авиасообщения в 2021 году Египет в 2023 году продолжил наращивать долю российского рынка. Страна приняла около 3 миллионов российских туристов — вдвое больше, чем в 2022 году. Главным преимуществом Египта стала цена: путёвки в Хургаду и Шарм-эль-Шейх были на 15-20 процентов дешевле турецких при сравнимом уровне сервиса. Турагенты активно продавали Египет как альтернативу подорожавшей Турции, особенно в низкий сезон.
После жесточайшего экономического и политического кризиса 2022 года, когда в Шри-Ланке закончились деньги на топливо и продукты, страна постепенно восстанавливалась. К концу 2023 года Шри-Ланка вновь стала привлекательным направлением для российских туристов, которые оценили её за уникальную природу, слоников, чайные плантации и океанские пляжи. Власти Шри-Ланки упростили визовый режим для россиян, предлагая электронную визу или визу по прибытии.
2023 год подтвердил статус Турции как главного зарубежного направления для российских туристов. Страна приняла более 6 миллионов россиян, что сопоставимо с рекордными показателями доковидного 2019 года. Однако главной проблемой стали цены. Из-за рекордной инфляции в самой Турции (до 80 процентов), падения рубля и подорожания топлива стоимость путёвок в Анталью, Бодрум и Даламан за год выросла на 30-40 процентов.
В марте 2023 года Китай, продержавшийся в жёстком ковидном изоляционизме дольше всех, наконец открыл границы для иностранных туристов. Отменялись ПЦР-тесты на границе, карантины и требование страхования. Для российского туристического рынка это стало долгожданным событием. Китай — одно из самых популярных экскурсионных направлений среди россиян (Великая стена, Запретный город, терракотовая армия), а также важный транзитный хаб для поездок в Юго-Восточную Азию.
Одним из самых больших разочарований 2022 года для туристической отрасли стал перенос запуска единой электронной визы для въезда в Россию. Изначально предполагалось, что e-Visa заработает с 1 января 2021 года, затем — с 1 января 2022 года, но из-за пандемии и последующих событий запуск постоянно откладывался. В 2022 году МИД России и Минэкономразвития заявили, что техническая готовность системы достигнута, но из-за геополитической ситуации и санкционного давления решение о запуске отложено на неопределённый срок.
Объединённые Арабские Эмираты в 2023 году окончательно превратились из зимнего направления в круглогодичное. Дубай и Абу-Даби принимали российских туристов и летом, несмотря на 45-градусную жару — работали кондиционированные аквапарки, крытые горнолыжные трассы и гигантские торговые центры. За год ОАЭ посетили около 1,2 миллиона россиян.
Весной-летом 2022 года санкционное давление на российскую авиацию достигло критической точки. Airbus и Boeing прекратили поставки запасных частей и обслуживание самолётов российских авиакомпаний. Поставки новых лайнеров остановились, а европейские и американские лизинговые компании потребовали вернуть несколько сотен самолётов, находившихся в лизинге у «Аэрофлота», S7, «Уральских авиалиний» и других перевозчиков.
В 2023 году Таиланд окончательно открылся для российских туристов, отменив все ковидные ограничения — ПЦР-тесты, страховки и карантины. Российские авиакомпании увеличили частоту рейров в Бангкок, Пхукет и Краби, а туроператоры запустили чартерные программы из регионов. Спрос восстановился практически до уровней 2019 года: за год Таиланд принял около 1,5 миллиона россиян. Главной проблемой, с которой столкнулись турагенты, стала оплата.
Лето 2022 года стало абсолютным рекордом для российского внутреннего туризма. По данным властей, количество поездок по стране превысило допандемийный уровень 2019 года на 15-20 процентов. Краснодарский край и Крым — главные пляжные направления — работали на пределе возможностей. Отели были забронированы на 2-3 месяца вперёд, цены на проживание в Геленджике, Анапе и Сочи сравнялись с турецкими, а иногда и превышали их.
