В 2026 году туроператоры зафиксировали неожиданный разворот тренда: продажи зарубежных туров на лето показывают уверенный плюс, тогда как бронирования по России ушли в минус. Основная причина — переход населения к сберегательной модели потребления. На фоне снижения доходов туристы стали более тщательно планировать бюджет. За границей их привлекает простой и понятный формат «всё включено», который позволяет точно рассчитать расходы на отпуск без неприятных сюрпризов.

2025 год закрепил статус Шри-Ланки как «главного открытия» последних лет. Остров посетили около 1,2 миллиона россиян — рост на 20 процентов по сравнению с 2024 годом. Главный козырь Шри-Ланки оставался неизменным: при цене на 30-40 процентов ниже тайской, она предлагала не меньшее разнообразие. За одну поездку турист мог совместить пляжный отдых на океане (Бентота, Хиккадува, Унаватуна), сафари с дикими слонами (национальный парк Яла), экскурсии по чайным плантациям (Нувара-Элия) и культурную программу (Сигирия с её «львиной скалой»).

В 2025 году на рынке дальних премиальных направлений произошла ценовая революция. Конкуренция между авиакомпаниями из России, Турции, ОАЭ, Катара и Китая привела к снижению цен на перелёты на Мальдивы и Сейшелы. Если в 2023-2024 годах прямой рейс из Москвы на Мальдивы в высокий сезон стоил 120-150 тысяч рублей на человека, то в 2025 году его можно было найти за 80-100 тысяч. Причиной стало появление на рынке новых перевозчиков из ОАЭ и Катара, которые предлагали стыковочные рейсы через Дубай и Доху по демпинговым ценам.

В 2025 году ОАЭ впервые за несколько лет показали снижение турпотока из России. Страну посетили около 1,2 миллиона россиян — на 100 тысяч меньше, чем в 2024 году. Причины: цены продолжали расти, а альтернатив стало больше. Десятидневный тур в Дубай на двоих в отель «четыре звезды» с завтраками обходился в 250-300 тысяч рублей — столько же, сколько тур в Таиланд или Шри-Ланку с перелётом и питанием по системе «полупансион». Туристы голосовали рублём за более экзотические направления.

Запущенная в августе 2024 года система электронных виз для въезда в Россию в 2025 году заработала в полную силу. За год было оформлено более 2 миллионов электронных виз, большинство — для граждан Китая, Индии, Ирана, Турции и стран Персидского залива. Турагенты, занимающиеся въездным туризмом, отметили значительное упрощение работы. Раньше оформление бумажной визы занимало 2-3 недели и требовало приглашений, броней отелей и страховок. Теперь всё делается через интернет за 4 календарных дня. Это позволило привлекать индивидуальных путешественников, а не только организованные группы.

2025 год стал годом прорыва для Китая на российском туристическом рынке. Соглашение о безвизовых групповых поездках, подписанное в 2024 году, заработало в полную силу. Туроператоры сформировали десятки готовых маршрутов: классика (Пекин + Великая стена + Шанхай), исторические туры (Пекин + Сиань + терракотовая армия), природные туры (Чжанцзяцзе с его столбами, вдохновившими создателей «Аватара»).

В 2025 году режим закрытия аэропортов на юге России (Анапа, Геленджик, Краснодар, Ростов-на-Дону, Симферополь) был продлён в очередной раз. Однако туристическая отрасль начала адаптироваться к этой реальности. Появились новые логистические цепочки. Например, туристы, летящие в Крым, стали чаще использовать аэропорт Сочи с последующим трансфером через Крымский мост (4-5 часов на автобусе).

2025 год подтвердил статус Таиланда как самого популярного дальнего направления среди россиян. Страну посетили около 2,2 миллиона российских туристов — рекорд с 2019 года. Главным фактором оставался безвизовый режим на 90 дней, который привлекал «зимовщиков» — туристов, уезжавших в Таиланд на 1-3 месяца. Однако цены продолжали кусаться. Прямой перелёт из Москвы в Пхукет в высокий сезон (декабрь-февраль) стоил от 100 до 150 тысяч рублей на человека в обе стороны.

Зимний сезон 2024-2025 годов стал для российских горнолыжных курортов рекордным по числу туристов и по выручке. Шерегеш в Кузбассе принял более 2 миллионов лыжников и сноубордистов, Красная Поляна — около 1,5 миллиона, Архыз и Домбай — по 500-600 тысяч. Продолжились инвестиции в инфраструктуру. В Шерегеше запустили третью очередь канатных дорог, которая соединила все основные секторы курорта и сократила очереди на подъёмники вдвое. На Красной Поляне открылись два новых пятизвёздочных отеля с прямым выходом на трассы.

Потеряв часть туристов из-за сближения цен с Турцией в 2024 году, Египет в 2025 году пошёл на снижение. Египетские отельеры и туроператоры договорились о заморозке цен на летний сезон 2025 года на уровне 2024 года. Это позволило вернуть разницу в 15-20 процентов между Египтом и Турцией. Путёвка в Хургаду или Шарм-эль-Шейх на двоих на неделю в отель «четыре звезды» стоила в среднем 120-140 тысяч рублей против 170-190 тысяч в аналогичную Турцию.