В 2025 году Турция приняла около 6,8 миллиона российских туристов — чуть больше, чем в 2024 году. Однако структура спроса продолжила меняться в сторону премиального сегмента. Отели уровня «пять звёзд» с концепцией «ультра всё включено» раскупались за 8-9 месяцев до сезона, в то время как бюджетные «три звезды» и «четыре звезды» продавались с трудом. Средняя цена недельной путёвки на двоих в хороший отель достигла 180-200 тысяч рублей.
В 2024 году продолжилось закрытие аэропортов на юге России — в Анапе, Геленджике, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Симферополе. Режим ограничения полётов, введённый в начале 2022 года, продлили в очередной раз. Для туристической отрасли это стало одной из главных головных болей. Туристы, планирующие отдых в Сочи, Крыму и Краснодарском крае, вынуждены добираться через аэропорты Минеральных Вод, Сочи или через сухопутные переходы (Крымский мост, паромы, новые регионы).
В 2025 году правительство России после двухлетнего перерыва вернуло программу туристического кешбэка, но в изменённом виде. Если раньше кешбэк распространялся на любые туры по России, то в 2025 году он стал адресным. Двадцать процентов от стоимости тура (до 25 тысяч рублей) возвращали только семьям с детьми и пенсионерам. Кроме того, кешбэк начислялся за поездки в «низкий сезон» — с ноября по март (кроме новогодних праздников) и с апреля по май. Цель программы — сгладить сезонность и поддержать социально незащищённые категории граждан. Турагенты восприняли новость неоднозначно.
2024 год стал абсолютным рекордсменом по внутреннему туризму в России. По данным властей, количество поездок по стране превысило 80 миллионов — на 10 процентов больше, чем в 2023 году. Краснодарский край принял более 18 миллионов туристов, Крым — около 6 миллионов, Кавказские Минеральные Воды — 2 миллиона. Однако вместе с ростом числа туристов росли и жалобы.
2025 год стал пятым годом подряд роста внутреннего туризма в России. По итогам года россияне совершили около 90 миллионов поездок по стране — это абсолютный рекорд, превышающий даже пиковый 2024 год. Рост фиксировался не только летом, но и в межсезонье, что свидетельствует о структурных изменениях рынка. Туризм в России перестал быть исключительно пляжным и сезонным.
Зимний сезон 2023-2024 годов показал, что российские горнолыжные курорты наконец начали инвестировать в развитие. В Шерегеше запустили две новые канатные дороги, что сократило очереди на подъёмники в два раза. На курортах Красной Поляны построили несколько новых отелей уровня пять звёзд. В Архызе расширили систему искусственного оснежения. Однако цены тоже выросли.
2024 год стал первым годом реализации нового национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». В рамках проекта было запущено несколько десятков новых отелей в регионах, построены модульные глэмпинги в труднодоступных местах (Алтай, Карелия, Байкал), отремонтированы туристические маршруты и созданы новые точки притяжения. Турагенты с удовлетворением отметили, что на карте России появилось много новых интересных мест. Например, в Карелии открылся крупный этнопарк, в Дагестане благоустроили Сулакский каньон, на Байкале запустили круглогодичный визит-центр.
Если в 2023 году Шри-Ланка только выходила из кризиса, то в 2024 году она превратилась в одного из главных «выскочек» рынка. Количество российских туристов, посетивших остров, выросло в полтора раза по сравнению с 2023 годом и достигло почти 1 миллиона человек. Главный козырь Шри-Ланки — цена. Недельный тур на двоих с перелётом, завтраками и двумя экскурсиями можно было купить за 150-180 тысяч рублей, тогда как аналогичный тур в Таиланд стоил 200-250 тысяч.
В августе 2024 года произошло долгожданное событие, которое въездной туризм ждал несколько лет: Россия наконец запустила единую электронную визу для граждан 55 стран, включая Китай, Индию, Иран, Турцию, страны ЕС и многие другие. Оформить e-Visa можно было через интернет за четыре календарных дня без приглашений и справок. Виза давала право находиться в России до 16 дней и путешествовать по всей стране (кроме регионов с особым режимом).
2024 год стал для ОАЭ непростым. С одной стороны, страну посетили около 1,3 миллиона россиян — примерно столько же, сколько в 2023 году. С другой стороны, темпы роста замедлились, и ОАЭ начали проигрывать конкуренцию Таиланду и Шри-Ланке. Причина номер один — цены. Дубай стал одним из самых дорогих направлений в мире: средний чек на недельный тур на двоих в отель четыре звезды с завтраками перевалил за 250 тысяч рублей.
