В 2024 году Китай сделал важный шаг навстречу российским туристам: были подписаны соглашения о безвизовых групповых поездках. Туроператоры получили возможность формировать группы от трёх человек и отправлять их в Китай без оформления индивидуальных виз. Это мгновенно оживило рынок. Появились готовые пакетные туры на 7-10 дней: Пекин (Запретный город, Великая стена) плюс Шанхай или Пекин плюс Сиань (терракотовая армия).
В 2023 году правительство России объявило о завершении программы туристического кешбэка, которая действовала с 2021 года и стала одним из главных драйверов внутреннего туризма. За время действия программы россияне купили туров на миллиарды рублей, получив обратно на карты миллиарды в виде кешбэка. Вместо кешбэка власти запустили новый национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», рассчитанный до 2030 года.
В 2024 году произошло знаковое событие для рынка дальних поездок: мальдивское направление перестало быть премиальным только для москвичей. Авиакомпании запустили прямые чартерные рейсы из Екатеринбурга, Новосибирска, Казани и Красноярска на Мальдивы. Это снизило конечную цену тура для жителей регионов на 15-20 процентов, так как раньше им приходилось лететь с пересадкой в Москве, Дубае или Стамбуле. Спрос на Мальдивы вырос на 30 процентов по сравнению с 2023 годом.
Несмотря на все усилия властей, въездной туризм в Россию в 2023 году так и не восстановился. Количество иностранных туристов, посетивших страну, было в разы ниже показателей 2019 года. Основные причины: санкции, отсутствие прямого авиасообщения со странами Европы и США, невозможность пользоваться Visa и Mastercard, визовые сложности и, самое главное, информационный фон, формирующий негативный образ России на Западе.
2024 год стал для Таиланда годом полного восстановления допандемийного турпотока. Страну посетили около 2 миллионов россиян — почти как в рекордном 2019 году. Главным драйвером стало упрощение визового режима: россияне могли находиться в Таиланде без визы до 90 дней (ранее было 30). Это привлекло «зимовщиков» — туристов, которые уезжали в Таиланд на 1-2 месяца, снимая виллы или кондоминиумы.
В 2023 году Казахстан неожиданно для многих превратился из транзитной страны в полноценное туристическое направление. Во-первых, казахские авиакомпании увеличили количество рейсов из регионов России в Турцию, ОАЭ, Таиланд и Вьетнам — часто дешевле, чем российские перевозчики. Турагенты начали активно продавать билеты с пересадкой в Алматы или Астане.
В 2024 году ситуация для Египта ухудшилась. Если в 2023 году главным преимуществом направления была цена, то в 2024 году разница между путёвками в Турцию и Египет сократилась до 5-7 процентов. Египетские отельеры, почувствовав восстановление спроса, подняли цены, а турецкие — наоборот, сдержали рост, чтобы не потерять российского туриста. В результате Египет принял около 3,5 миллиона россиян — ненамного больше, чем в 2023 году.
В 2023 году полностью заработал безвизовый режим между Россией и Грузией, а также продолжилось прямое авиасообщение. Грузия стала одним из самых популярных направлений среди россиян — как для коротких уик-эндов, так и для полноценных отпусков. Тбилиси с его серными банями, древними храмами и хинкальными привлекал любителей городских каникул. Батуми предлагал пляжный отдых на Чёрном море (хотя вода там прохладнее, чем в Сочи).
2024 год подтвердил, что Турция остаётся главным зарубежным направлением для россиян, но структура спроса изменилась. Туристы, уставшие от постоянного роста цен, начали голосовать рублём за качество. Продажи бюджетных отелей на три звезды упали на 15 процентов, а спрос на премиальные «пять звёзд» вырос на 20 процентов. Турагенты объясняли это просто: если уж платить большие деньги, то за сервис, анимацию и еду на уровне.
Зимний сезон 2022-2023 годов стал рекордным для российских горнолыжных курортов. Из-за закрытого европейского неба и невозможности летать в Альпы, Францию, Австрию и Италию, миллионы лыжников и сноубордистов остались в России. Красная Поляна, Шерегеш, Домбай, Архыз, Эльбрус и курорты Хибин работали с максимальной загрузкой — до 95-100 процентов мест в отелях. Турагенты фиксировали рост цен на проживание на 30-50 процентов по сравнению с прошлым годом, но спрос не падал.
