Майские праздники 2026 года стали испытанием для отельеров Краснодарского края, Крыма и других южных регионов. По данным отраслевых экспертов, турпоток снизился по нескольким причинам: праздничные выходные оказались на два дня короче, чем в прошлом году, аэропорты юга по-прежнему закрыты, а погода в начале мая не радовала теплом.
Ценовая революция на Мальдивах, начавшаяся в 2025 году, продолжилась в 2026-м. Конкуренция между российскими и зарубежными авиакомпаниями привела к тому, что перелёт из Москвы в Мале перестал быть премиальным удовольствием. Прямые рейсы российских перевозчиков и стыковочные варианты через Доху, Дубай и Стамбул снизили среднюю стоимость билета до 60-80 тысяч рублей в обе стороны в низкий сезон. Туроператоры сформировали пакетные туры на 7-10 дней с перелётом, трансфером на скоростном катере и завтраками в отелях категории четыре звезды по цене от 180 до 250 тысяч рублей на двоих.
Система электронных виз, запущенная в 2024 году, и безвизовый групповой обмен с Китаем принесли первые плоды. В 2026 году въездной туристический поток в Россию вырос в два раза по сравнению с пиковым 2019 годом. Основной драйвер — Китай, откуда в Россию приезжают миллионы туристов. Прямые рейсы из Пекина, Шанхая, Гуанчжоу, Сианя и Чэнду в Москву, Санкт-Петербург и даже в Иркутск (для поездок на Байкал) заполнены практически полностью. Китайцы едут смотреть на архитектуру Москвы и Санкт-Петербурга, посещать музеи, театры и балет.
Таиланд остаётся королём дальних направлений, несмотря на то что цены там выше, чем во Вьетнаме или Камбодже. В 2026 году страну посетят около 2,5 миллиона россиян — новый рекорд. Туристы готовы платить за уникальный продукт, который Таиланд предлагает и который сложно скопировать: сочетание высочайшего уровня сервиса, невероятного разнообразия природы (от горных тропических лесов до коралловых рифов) и развитой индустрии развлечений.
Одной из главных проблем внутреннего туризма в 2026 году стал резкий скачок цен на авиабилеты. Из-за сохраняющихся санкций и дефицита западных запчастей российские авиакомпании вынуждены нести дополнительные расходы на обслуживание парка. Некоторые перевозчики также жалуются на дефицит кадров, что приводит к сокращению рейсов на нерентабельных направлениях. По данным участников рынка, в некоторых случаях цены на билеты внутри страны выросли на 20-30 процентов.
Страны Персидского залива — Объединённые Арабские Эмираты и Катар — в 2026 году столкнулись с оттоком российских туристов. Причины — две: климат и цены. Летом температура в Дубае и Дохе регулярно превышает 45 градусов, что делает пляжный отдых и даже экскурсии пыткой. При этом кондиционированные аквапарки и торговые центры уже не привлекают тех, кто хочет настоящего лета. Цены также играют против направления: недельный тур в Дубай на двоих с завтраками стоит от 250 до 350 тысяч рублей, тогда как аналогичный по качеству отдых в Турции или Египте обойдётся в 150-200 тысяч.
Правительство России в 2026 году запустило обновлённую версию программы туристического кэшбэка, сделав её адресной. В новой версии 25 процентов от стоимости тура (но не более 30 тысяч рублей) возвращается молодёжи до 35 лет и студентам очной формы обучения. Цель — стимулировать путешествия среди тех, кто раньше не мог себе этого позволить из-за невысоких доходов.
В 2026 году Вьетнам сделал решительный шаг навстречу российским туристам, введя годовые мультивизы и разрешив нахождение в стране до 90 дней непрерывно. Это решение мгновенно подняло популярность направления. Вьетнам предлагает то же, что и Таиланд — тёплое море, вкусную еду, экзотическую природу, — но по цене на 30-40 процентов ниже. Главные курорты Нячанг, Фантхьет и остров Фукуок стали магнитом для «зимовщиков» — туристов, уезжающих в Азию на 1-3 холодных месяца.
Зимний сезон 2025-2026 годов принёс новшество для российских горнолыжников: ведущие курорты — Шерегеш, Красная Поляна и Архыз — перешли на динамическое ценообразование. Цена ски-пасса и проживания в отеле теперь зависит от загрузки: чем ближе дата к текущему моменту, тем выше цена. Раннее бронирование (за 3-6 месяцев) позволяет сэкономить до 40 процентов. Система призвана сгладить пиковые нагрузки и стимулировать туристов планировать отпуск заранее. Однако не все клиенты оказались готовы к таким изменениям. Многие привыкли принимать решение о поездке на горнолыжку спонтанно, ориентируясь на погоду и снег.
Китай стремительно ворвался в топ самых популярных направлений у российских туристов в 2026 году. Безвизовый групповой обмен, заработавший в полную силу, и запуск новых авиарейсов из регионов сделали Поднебесную доступной для массового туриста. Спрос на поездки в Китай на майские праздники вырос почти в три раза по сравнению с прошлым годом. Туристов привлекает сочетание экзотики, развитой инфраструктуры и относительно невысоких цен на проживание и питание.
